Как швейцарская компания Nestlé стала крупнейшим пищевым предприятием в мире?

"Nestlé" – одна из крупнейших и наиболее узнаваемых пищевых компаний в мире, известная своими инновационными продуктами и высоким качеством. Компания прошла путь от маленькой фабрики до глобального лидера в своей нише, влияя на жизнь миллионов людей по всему миру. В этой статье мы расскажем о ключевых моментах развития компании, её стратегиях и достижениях, которые сделали "Nestlé" крупнейшим игроком на мировом рынке продуктов питания.

Происхождение и развитие компании

"Nestlé" - продовольственная и молочная компания швейцарского происхождения с присутствием на 5 континентах, родившаяся в результате слияния двух крупных фабрик, за одну из которых отвечал главный партнер Анри Нестле, создатель первой лактозной смеси для младенцев в 1866 году. Благодаря успеху и признанию потребителей в 1905 году швейцарская компания "Anglo-Swiss Condensed Milk Company" проявила большой интерес к "Nestlé", ведя переговоры с основателем, пока в конце 1906 года они не объединились под названием «"Nestlé" Group».

Группа "Nestlé" позиционируется как ведущая мировая компания по производству продуктов питания и сопутствующих товаров. Ежегодный объем продаж компании составляет около 2 миллиардов долларов, она работает более чем в 100 странах, имеет 500 фабрик и насчитывает 450 000 сотрудников. Международный рост "Nestlé" делает компанию одной из самых прибыльных в мире, повышая интерес инвесторов и стоимость ее акций на фондовом рынке. Компания стремится к социальному и экономическому развитию, оказывая поддержку людям с ограниченными ресурсами через различные организации. "Nestlé" также проводит исследования в области питания в «Фонде "Nestlé" по изучению питательных веществ в мире» и «Фонде Финестреллес», с целью минимизации проблем со здоровьем, вызванных неправильным питанием.

История бренда

"Farine Lactee" — это молочно-лактозная смесь, разработанная Анри Нестле в 1866 году, чтобы снизить высокую смертность среди новорожденных в Швейцарии. Этот продукт положил начало компании "Nestlé", которая в 1870 году начала массовое производство улучшенной формулы под названием "Cerelac", стремясь выйти на рынки Европы и США. К 1875 году между "Nestlé" и"Anglo-Swiss Condensed Milk Company" разгорелось сильное соперничество, поскольку обе компании производили схожие продукты, такие как сгущенное молоко и молочные смеси. Однако спустя 15 лет Анри Нестле и Даниэль Петер, соучредитель "Anglo-Swiss Condensed Milk Company", объединили свои усилия для создания первого швейцарского молочного шоколада, который стал уникальным продуктом на тогдашнем рынке.

В 1905 году "Nestlé" и "Anglo-Swiss Condensed Milk Company" объединились в группу компаний "Nestlé" с целью сосредоточить производство на международном уровне. Однако из-за событий Первой мировой войны планы сорвались, и компания понесла убытки в размере 20 миллионов долларов дохода. Приняв решение, основатели отправились в Латинскую Америку — континент, который не был вовлечен в мировые войны и самостоятельно развивался. Для группы "Nestlé" это была золотая возможность вернуть философию компании, создав новые рабочие места, фабрики и продукты питания на новом рынке, который не эксплуатировался.

Первая фабрика "Nestlé" в Латинской Америке была расположена в Бразилии, в городе Арарас. Компания расширила инвестиции по всей стране, выпустив новый продукт Nescafe, используя изысканный вкус и аромат бразильских кофейных зерен. К 1930 году у "Nestlé" были фабрики в большинстве стран Латинской Америки, а штаб-квартира располагалась в Колумбии и Бразилии. В 1990-2010 годах "Nestlé" стала одной из крупнейших транснациональных компаний в мире, приобретая акции различных компаний, таких как: Maggi, Loreal, Gerber, Norvartis и др. В последние годы "Nestlé" специализируется исключительно на производстве продуктов питания и социальных услуг, помогая улучшить питание населения с помощью различных видов продукции с высоким содержанием витаминов и минералов.

​​

Маркетинговые объявления "Nestlé"

Один из самых эффективных маркетинговых подходов "Nestlé" - это гастрономический маркетинг. Компания публикует на своих веб-сайтах типичные рецепты из разных стран и регионов, спонсирует гастрономические мероприятия и кулинарные телепередачи, посвященные вкусной и здоровой еде. В этих проектах продукты "Nestlé" предлагаются ненавязчиво, что позволяет быть ближе к потребителям. Вместо прямых продаж компания информирует людей о преимуществах своей продукции, предоставляя полезную информацию, что и привлекает внимание потребителей.

К 1995 году, когда "Nestlé" вышла на международный уровень, компания начала активно рекламировать свою продукцию через популярные тогда средства массовой информации, такие как радио и телевидение. Основной целевой аудиторией стали потребители в возрасте от 30 до 40 лет, особенно отцы и матери, которые искали решения для питания своих детей. Продукты на основе лактозы, высоко ценимые в Швейцарии и других европейских странах, стали более доступными благодаря усилиям "Nestlé".

Со временем продукты бренда и их маркетинг эволюционировали. Исследования показали, что потребители очень тщательно выбирают продукты для питания своих близких. Поэтому реклама Nestlé стала менее навязчивой, акцентируя внимание на преимуществах продуктов через таблицы питания, благотворительные мероприятия и создание фондов, помогающих разрабатывать планы здорового питания. Такой подход способствовал укреплению доверия общественности к продуктам "Nestlé" и их полезности для детского питания.

Релевантные объявления в истории компании

Для бренда "Nestlé" шоколад Kit Kat, который уже более 50 лет находится на рынке, стал лидером в рекламных и маркетинговых кампаниях благодаря своему слогану «Сделай перерыв, возьми Kit Kat». Такой призыв к потребителям сделать перерыв в повседневной рутине, чтобы насладиться вкусным шоколадом, оказался очень эффективным. Публика позитивно восприняла это сообщение, ассоциируя его с приятными моментами отдыха. "Nestlé" активно управляет своими аккаунтами в социальных сетях, собирая отзывы потребителей для улучшения рекламных материалов и предлагая креативные подходы в эпоху цифровых медиа, придерживаясь самых высоких стандартов коммуникации 2.0.

Компания "Nestlé", присутствующая в более чем 100 странах, ежедневно выпускает около 2500 публикаций и аудиовизуальных материалов. Высококвалифицированные специалисты по маркетингу и рекламе работают над повышением уровня признания новых продуктов потребителями, укрепляя существующую связь с брендом.

В 2015 году "Nestlé" стала первой пищевой компанией, которая совместно с Google спонсировала операционную систему для мобильных телефонов Android. Новая версия Android получила название Android Kit Kat 4.4 и особый логотип, символизирующий союз двух компаний. Кампания была направлена на продвижение известного шоколадного батончика, а также на популяризацию операционной системы. Обертки Kit Kat стали оформляться в стиле логотипа Android, что помогло продвигать как продукт "Nestlé", так и систему Google.

​​

Последние объявления "Nestlé"

"Nestlé" ведет на своих сайтах разделы или блоги, специализирующиеся на местной гастрономии той страны, где они находятся, чтобы эффективно общаться со своими потребителями, предлагая им лучшие рецепты для сбалансированного питания, а также различные статьи, в которых представлена ценная информация для улучшения здоровья и профилактики заболеваний, возникающих из-за неправильного питания. Реализация кампании «Recetas "Nestlé"» с типичными десертами в официальных аккаунтах Instagram увеличила потребление продуктов, ориентированных на пекарни или рестораны, сохраняя обычаи и типичные блюда с уникальным вкусом бренда и демонстрируя поддержку местной культуры путем реализации различных рецептов с использованием продуктов "Nestlé".

Заключение

История "Nestlé" – это пример того, как небольшая швейцарская компания смогла вырасти в мирового лидера пищевой промышленности. Сохраняя верность своим принципам, "Nestlé" продолжает внедрять новаторские решения, поддерживать местные культуры и заботиться о здоровье своих потребителей. Будучи признанным брендом в более чем 100 странах, компания демонстрирует, как можно сочетать коммерческий успех с социальной ответственностью, оставаясь лидером в своей отрасли на протяжении многих десятилетий.

FAQ