Женевская часовая выставка открылась на более спокойной ноте после трех лет рекордов

После трех лет впечатляющего роста Женевская часовая выставка открылась во вторник в более сдержанной атмосфере, отражающей снижение потребления в Китае и более сдержанный спрос на предметы роскоши в целом.

Мероприятие, известное под названием Watches & Wonders, является вершиной часовой индустрии. До понедельника на выставке будут представлены 54 известных бренда, включая Rolex, Patek Philippe, Cartier, Chopard, Hermès и Chanel, которые представят свои последние новинки.

Начиная с субботы, выставка, на которой профессионалы собираются, чтобы завершить свои покупки, откроет свои двери для публики на три дня, предлагая различные мероприятия и контент в социальных сетях в попытке привлечь новое поколение покупателей.

Матьё Юмайр, директор фонда-организатора, выразил оптимизм по поводу увеличения среднего возраста посетителей в дни публичных мероприятий: "35 лет, что не может не радовать".

В прошлом году экспорт швейцарских часов достиг рекордных показателей третий год подряд, составив 26,7 миллиарда швейцарских франков (27,2 миллиарда евро).

Спад, наблюдавшийся в 2020 году в связи с пандемией Ковид-19, был быстро преодолен, в основном благодаря тому, что финансовые аналитики назвали "покупками в отместку". Многие потребители использовали свои сбережения, накопленные в период изоляции, чтобы побаловать себя роскошными покупками после нескольких месяцев заключения.

Возвращение к реальности

В последнее время рост часового рынка замедлился, и покупатели стали проявлять некоторую осторожность, как отметила в беседе с AFP Карин Сегеди, глава потребительского сектора швейцарской аудиторской компании Deloitte.

По словам Сегеди, китайское потребление еще не восстановилось до докризисного уровня, а всплеск покупок на почве мещанства сошел на нет. Кроме того, такие факторы, как инфляция, рост процентных ставок и увольнения в технологическом секторе, оказывают влияние на некоторые сегменты покупателей предметов роскоши.

Это замедление начинает сказываться на субподрядчиках, поставляющих компоненты для часов. Заказы задерживаются или сокращаются в количестве. Более того, для брендов, которые по-прежнему демонстрируют хорошие результаты, сокращение сроков поставки становится очевидным из-за уменьшения количества заказов от других брендов, отмечает Сегеди.

Тьерри Штерн, глава Patek Philippe, признал, что нынешняя сдержанная обстановка свидетельствует о возвращении к реальности. Однако он по-прежнему оптимистично смотрит на перспективы своей марки, подчеркивая, что все 72 000 часов, производимых ежегодно, найдут покупателей на выставке, поскольку она служит местом встречи с ритейлерами, которые впоследствии будут продавать часы в своих магазинах.

Влияние замедления темпов роста на разные бренды неодинаково. Премиальные бренды, такие как Patek Philippe, рассчитаны на состоятельную клиентуру, менее чувствительную к экономическим колебаниям, что позволяет им поддерживать рост. Согласно исследованию Morgan Stanley, только часы стоимостью свыше 25 000 швейцарских франков обеспечивают 69% роста швейцарского часового производства.

Хотя многие аналитики ожидали, что атмосфера на выставке будет более сдержанной, они отметили, что часовщики не унывают. Джон Кокс, аналитик компании Kepler Cheuvreux, предсказал "мягкую посадку", при которой рост экспорта часов замедлится до 4% в 2024 году.

Оливер Мюллер, основатель часовой консалтинговой компании LuxeConsult, выразил положительное удивление новостями, подчеркнув, что, хотя ничего экстраординарного не произошло, на мероприятии было представлено множество впечатляющих предложений.