Wie wurde das Schweizer Unternehmen "Nestlé" zum größten Lebensmittelkonzern der Welt?

"Nestlé" ist eines der größten und bekanntesten Lebensmittelunternehmen der Welt, das für seine innovativen Produkte und seine hohe Qualität bekannt ist. Das Unternehmen hat sich von einer kleinen Fabrik zu einem weltweit führenden Unternehmen in seiner Nische entwickelt und beeinflusst das Leben von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt. In diesem Artikel werden wir die Schlüsselmomente der Unternehmensentwicklung, die Strategien und Errungenschaften erörtern, die "Nestlé" zu einem wichtigen Akteur auf dem globalen Lebensmittelmarkt gemacht haben.

Ursprung und Entwicklung des Unternehmens

"Nestlé" ist ein Lebensmittel- und Molkereikonzern schweizerischen Ursprungs mit Präsenz auf fünf Kontinenten, der aus der Fusion zweier großer Fabriken hervorging, von denen eine unter der Verantwortung des Hauptgesellschafters Henri Nestlé stand, der 1866 die erste laktosehaltige Säuglingsnahrung erfand. Aufgrund des Erfolges und der Anerkennung durch die Verbraucher interessierte sich 1905 die Schweizer "Anglo-Swiss Condensed Milk Company" für "Nestlé" und verhandelte mit dem Gründer, bis sie sich Ende 1906 unter dem Namen "Nestlé Group" zusammenschlossen.

Die "Nestlé Group" ist das weltweit führende Unternehmen für Nahrungsmittel und verwandte Produkte. Das Unternehmen erwirtschaftet einen Jahresumsatz von rund 2 Milliarden Dollar, ist in mehr als 100 Ländern tätig, hat 500 Fabriken und beschäftigt 450.000 Mitarbeiter. Das internationale Wachstum von "Nestlé" macht das Unternehmen zu einem der profitabelsten der Welt, was das Interesse der Anleger und den Wert der "Nestlé"-Aktien an der Börse erhöht. Das Unternehmen engagiert sich für die soziale und wirtschaftliche Entwicklung und unterstützt über verschiedene Organisationen Menschen mit begrenzten Mitteln. "Nestlé" betreibt auch Ernährungsforschung in der „"Nestlé" Foundation for Nutritional Research in the World“ und der „Finestrelles Foundation“ mit dem Ziel, die durch schlechte Ernährung verursachten Gesundheitsprobleme zu minimieren.

Geschichte der Marke

„Farine Lactee“ ist eine Milch-Laktose-Nahrung, die 1866 von Henri Nestlé entwickelt wurde, um die hohe Sterblichkeitsrate bei Neugeborenen in der Schweiz zu senken. Mit diesem Produkt begann "Nestlé" 1870 mit der Massenproduktion einer verbesserten Milchnahrung namens Cerelac, um den europäischen und amerikanischen Markt zu erobern. Bis 1875 entwickelte sich eine starke Rivalität zwischen "Nestlé" und der "Anglo-Swiss Condensed Milk Company", da beide Unternehmen ähnliche Produkte wie Kondensmilch und Milchmischungen herstellten. Doch 15 Jahre später taten sich Henri Nestlé und Daniel Peter, Mitbegründer der "Anglo-Swiss Condensed Milk Company", zusammen, um die erste Schweizer Milchschokolade zu kreieren, die damals ein einzigartiges Produkt auf dem Markt war.

1905 fusionierten "Nestlé" und die "Anglo-Swiss Condensed Milk Company" zur "Nestlé Group" mit dem Ziel, die Produktion international zu konzentrieren. Durch die Ereignisse des Ersten Weltkriegs wurden die Pläne jedoch durchkreuzt und das Unternehmen erlitt einen Umsatzverlust von 20 Millionen Dollar. Nachdem die Gründer eine Entscheidung getroffen hatten, reisten sie nach Lateinamerika, einem Kontinent, der nicht in die Weltkriege verwickelt war und der sich unabhängig entwickelte. Für die "Nestlé Group" war dies eine einmalige Gelegenheit, die Unternehmensphilosophie durch die Schaffung neuer Arbeitsplätze, Fabriken und Nahrungsmittelprodukte auf einem neuen, noch nicht erschlossenen Markt wiederzubeleben.

Die erste "Nestlé"-Fabrik in Lateinamerika befand sich in Araras, Brasilien. Das Unternehmen dehnte seine Investitionen auf das ganze Land aus und brachte mit Nescafe ein neues Produkt auf den Markt, das den exquisiten Geschmack und das Aroma der brasilianischen Kaffeebohnen nutzte. Bis 1930 hatte "Nestlé" Fabriken in den meisten lateinamerikanischen Ländern, mit Hauptsitzen in Kolumbien und Brasilien. Zwischen 1990 und 2010 wurde "Nestlé" zu einem der größten multinationalen Unternehmen der Welt und erwarb Anteile an verschiedenen Unternehmen wie Maggi, Loreal, Gerber, Norvartis und anderen. In den letzten Jahren hat sich "Nestlé" ausschließlich auf Lebensmittel und soziale Dienstleistungen spezialisiert und trägt mit verschiedenen Produkten, die reich an Vitaminen und Mineralien sind, zur Verbesserung der Ernährung der Bevölkerung bei.

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Marketing-Ankündigungen von "Nestlé"

Einer der wirksamsten Marketingansätze von "Nestlé" ist das gastronomische Marketing. Das Unternehmen veröffentlicht auf seinen Websites typische Rezepte aus verschiedenen Ländern und Regionen, sponsert gastronomische Veranstaltungen und Kochsendungen im Fernsehen, die sich mit schmackhaftem und gesundem Essen beschäftigen. Bei diesen Projekten werden "Nestlé"-Produkte auf unaufdringliche Weise angeboten, um sie den Verbrauchern näher zu bringen. Anstelle des Direktverkaufs informiert das Unternehmen über die Vorteile seiner Produkte, indem es nützliche Informationen bereitstellt, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher wecken.

Im Jahr 1995, als "Nestlé" international tätig wurde, begann das Unternehmen, seine Produkte aktiv über die damals populären Medien wie Radio und Fernsehen zu bewerben. Die Hauptzielgruppe waren Verbraucher zwischen 30 und 40 Jahren, insbesondere Väter und Mütter, die nach Ernährungslösungen für ihre Kinder suchten. Laktosehaltige Produkte, die in der Schweiz und anderen europäischen Ländern sehr geschätzt wurden, wurden dank der Bemühungen von "Nestlé" leichter zugänglich.

Im Laufe der Zeit haben sich die Produkte der Marke und ihr Marketing weiterentwickelt. Studien haben gezeigt, dass die Verbraucher die Produkte für die Ernährung ihrer Liebsten sehr sorgfältig auswählen. Daher wurde die Werbung von "Nestlé" weniger aufdringlich und betonte die Vorteile der Produkte durch Ernährungstabellen, Wohltätigkeitsveranstaltungen und die Gründung von Stiftungen, die bei der Entwicklung von Plänen für gesunde Ernährung helfen. Dieser Ansatz trug dazu bei, das Vertrauen der Öffentlichkeit in die "Nestlé"-Produkte und ihren Nutzen für die Ernährung von Kindern zu stärken.

Einschlägige Werbespots in der Geschichte des Unternehmens

Was die Marke "Nestlé" betrifft, so war die seit über 50 Jahren auf dem Markt befindliche Kit Kat-Schokolade mit ihrem Slogan „Mach eine Pause, nimm ein Kit Kat“ Vorreiter bei Werbe- und Marketingkampagnen. Diese Aufforderung an die Verbraucher, eine Pause von ihrer täglichen Routine zu machen, um die köstliche Schokolade zu genießen, war sehr wirksam. Die Öffentlichkeit nahm die Botschaft positiv auf und assoziierte sie mit angenehmen Momenten der Entspannung. "Nestlé" verwaltet seine Social-Media-Accounts aktiv, sammelt das Feedback der Verbraucher, um die Werbematerialien zu verbessern, und bietet kreative Ansätze im Zeitalter der digitalen Medien an, wobei die höchsten Standards der Kommunikation 2.0 eingehalten werden.

"Nestlé" ist in mehr als 100 Ländern vertreten und produziert täglich rund 2.500 Publikationen und audiovisuelle Medien. Hochqualifizierte Marketing- und Werbefachleute arbeiten daran, die Akzeptanz der Verbraucher für neue Produkte zu erhöhen und die bestehende Markenbindung zu stärken.

2015 war "Nestlé" das erste Lebensmittelunternehmen, das gemeinsam mit Google das Android-Mobiltelefon-Betriebssystem gesponsert hat. Die neue Android-Version trug den Namen Android Kit Kat 4.4 und war mit einem speziellen Logo versehen, das die Vereinigung der beiden Unternehmen symbolisierte. Die Kampagne zielte darauf ab, den berühmten Schokoriegel zu bewerben und gleichzeitig das Betriebssystem populär zu machen. Die Kit Kat-Verpackungen wurden mit dem Android-Logo versehen, was dazu beitrug, sowohl das "Nestlé"-Produkt als auch das Google-System zu bewerben.

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"Nestlé's" letzte Ankündigungen

"Nestlé" unterhält auf ihren Websites Rubriken oder Blogs, die sich mit der lokalen Gastronomie des Landes befassen, in dem sie ansässig sind, um effizient mit ihren Verbrauchern zu kommunizieren und ihnen die besten Rezepte für eine ausgewogene Ernährung sowie verschiedene Artikel mit wertvollen Informationen zur Verbesserung der Gesundheit und zur Vorbeugung von Krankheiten, die durch falsche Ernährung entstehen, anzubieten. Die Umsetzung der „Recetas "Nestlé"-Kampagne mit typischen Desserts auf den offiziellen Instagram-Accounts steigerte den Verbrauch von Produkten, die auf Bäckereien oder Restaurants abzielen, die Bräuche und typischen Gerichte mit dem einzigartigen Geschmack der Marke bewahren und die Unterstützung der lokalen Kultur durch die Umsetzung verschiedener Rezepte mit "Nestlé"-Produkten zeigen.

Schlussfolgerung

Die Geschichte von "Nestlé" ist ein Beispiel dafür, wie ein kleines Schweizer Unternehmen zu einem weltweit führenden Unternehmen in der Nahrungsmittelindustrie heranwachsen konnte. "Nestlé" bleibt seinen Prinzipien treu und setzt sich weiterhin für Innovationen, die Unterstützung lokaler Kulturen und die Gesundheit seiner Verbraucher ein. Als anerkannte Marke in mehr als 100 Ländern zeigt das Unternehmen, wie man wirtschaftlichen Erfolg mit sozialer Verantwortung verbindet, und ist seit vielen Jahrzehnten führend in seiner Branche.

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