Экспорт швейцарских часов растет от рекорда к рекорду

Если и есть экономический сектор, который, кажется, не подвержен влиянию экономических и политических подъемов и спадов в мире, так это часовая промышленность. Ни инфляция, ни слабый рост мировой экономики, ни войны на Украине и Ближнем Востоке в прошлом году не помешали движению вперед этого флагмана швейцарской промышленности, который продает более 95% своей продукции за границу.  

Экспорт часов достиг нового рекорда в 2023 году, согласно данным, опубликованным Федерацией швейцарской часовой промышленности (FH). Их стоимость выросла на 7,6 % по сравнению с 2022 годом и достигла 26,7 миллиарда франков.  

Как и в последние два года, самым важным рынком для продаж часов "швейцарского производства" являются Соединенные Штаты (+7 %, до 4,1 млрд швейцарских франков). Второе место занимает Китай (+7,6 %, до 2,7 млрд швейцарских франков), опережая Гонконг, который оказался самым динамичным рынком в прошлом году, с ростом на 23,4 %, до 2,3 млрд швейцарских франков.  

Большая четверка" и маркетинговый переворот

И снова именно элитные и очень элитные часовые дома помогли швейцарской часовой индустрии достичь нового рекорда. Часы с экспортной стоимостью более 3 000 швейцарских франков - то есть с конечной ценой продажи более 7 500 швейцарских франков - составили более трех четвертей от общей стоимости экспорта. "Рост был сосредоточен на очень немногих игроках, в основном на тех, кто входит в "большую четверку": четыре основных независимых бренда Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe и Richard Mille", - подчеркнул Оливер Мюллер.

В сегментах начального и среднего ценового диапазона преуспели две марки: Swatch, продавшая более 2 миллионов экземпляров своих "Moonswatch", доступной версии (250 швейцарских франков) лунных часов Speedmaster от Omega, и Tissot, еще одна марка Swatch Group, которая достигла успеха благодаря запуску линии PRX.  

Благодаря успеху "Лунных часов" и восстановлению после Ковида общее количество экспортируемых часов снова растет (+7,2 % до 16,9 млн). Однако в долгосрочной перспективе сохраняется тенденция к общему переходу на более высокий рынок и снижению объемов. Напомним, что в начале 2000-х годов отрасль экспортировала почти 30 миллионов часов, что в два раза больше, чем сегодня.  

Самый высокий уровень занятости за последние 50 лет

Устойчивый рост отражается и в заметном увеличении занятости: в прошлом году в часовой промышленности было создано более 4 400 новых рабочих мест. В компаниях этого сектора, который работает в основном в кантонах северо-западной Швейцарии, сегодня занято более 65 000 человек, чего не наблюдалось с 1970-х годов.

Число сотрудников выросло, прежде всего, в административном секторе (2 680 новых позиций). Производственный персонал также продолжал расти (1 588 новых позиций), но этот рост сдерживался нехваткой квалифицированной рабочей силы.  

"Промышленность испытывает нехватку кадров определенных специализированных профилей. Эта ситуация неизбежна в условиях исторически низкого уровня безработицы в Швейцарии", - отмечает Людовик Вуаля, генеральный секретарь Конвенции работодателей швейцарской часовой промышленности (CPIH).  

К концу периода бума

После трех лет эйфории, наступившей после Ковида, 2024 год должен ознаменовать возвращение отрасли к нормальной жизни. Большинство аналитиков прогнозируют слабые или даже слегка отрицательные темпы роста. "Мы можем ожидать спада примерно на 5 %, что поставит часовое производство на один уровень с 2022 годом, который, тем не менее, стал вторым лучшим годом в истории швейцарской часовой индустрии", - говорит Оливер Мюллер.  

В начале этого года в некоторых часовых компаниях уже наблюдается явное замедление производства. Многие субподрядчики, которые первыми страдают от спада в экономике, вынуждены откладывать заказы.  

Стоит ли опасаться волны увольнений после этапа массового набора персонала? "2024 год, вероятно, будет более сложным, и это неизбежно скажется на занятости. Но мы ожидаем, что численность рабочей силы стабилизируется, что было бы отличной новостью, учитывая нынешний высокий уровень", - говорит Людовик Вуаля.